広告が有効に消費者に到達し、効果を発揮できるようにﾒﾃﾞｨｱを組み合わせること。特に、従来からあるメディア（テレビ、新聞、雑誌、交通広告など）とWebをかけ合わせることが多い。「続きはWebで！」で終わるCMを最近よく見かけますが、これはCMとWebをかけ合わせることによって広告効果向上を狙った、クロスメディアの一例です。
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