広告・宣伝業界人ハンドブック.com

クール・ジャパン

2010-08-20T13:34:35Z

デザインやアニメ、ファッション、音楽、映画、建築、料理など、日本の様々な文化が近年海外で流行している。これらのコンテンツやカルチャーなどを日本の戦略産業分野として、官民連携による海外への進出促進、人材育成を図る統一的・長期的なコンセプト。

トップ・オブ・マインド

2010-08-20T13:33:16Z

ブランドが記憶されている特定の状態を表す。まったくの純粋想起の条件で、あるいは特定の製品クラスでブランドを挙げさせたとき、最初に記憶から再生されたブランドのこと。トップ・オブ・マインドのブランドは、その人のなかで真っ先に記憶から呼び起こされるという特別の地位を獲得しており、購買の際に選択される可能性が高い。

トレード・プロモーション

2010-08-20T13:32:40Z

販売店対象の、仕入れの促進あるいは店頭での強調販売の促進を目的にした刺激策の総称。協賛金支払いや値引きなどが多くを占めるが、ディスプレイ・コンテスト、販売店向け新製品発表会、販売什器提供も含まれる。

バイラル・マーケティング

2010-08-20T13:32:06Z

商品やサービスを利用している既存のユーザーに友人や同僚に紹介してもらえるよう働きかけるインターネットを使ったプロモーション手法。メーリングリストや電子年賀状のような知人を巻き込みやすい構造のサービスは「一次的バイラル・マーケティング」、「紹介キャンペーン」のようなインセンティブなどで紹介行動を誘発するものは「二次的バイラル・マーケティング」と呼ぶ。

フィラー広告

2010-08-20T13:31:07Z

インターネットのバナー広告では、複数の広告主のバナーをローテーションで配信している。こうした掲載手法で有料広告が入らない場合、ハウスバナーと呼ばれ「自社広告」や「公共広告」を掲載して、空き枠を埋めることになる。このような広告を「フィラー広告」と呼ばれる。アドネットワークでは、媒体社の自社広告をお互いに交換して、閲覧ユーザー拡大に利用する場合もある。

政府広告

2010-08-20T13:30:57Z

政府が税金を使って行う広告。国民に特定の政策の理解を得るための広告と、公共的な事柄に関する広告がある。前者では、年金制度の理解を求めるものや、納税奨励の広告などがあり、後者には薬物使用や犯罪の防止、人権擁護の広告がある。ACジャパンの広告がよく政府広告とし間違えらるがこれは別の団体である。

心理的価格

2010-08-20T13:29:14Z

消費者が価格についていだく特別なイメージや購買心理に着目して設定される価格のこと。高価格の方が高品質と感じる傾向を利用してステータスを作り出す威光（名声）価格、980円のように大台を少し下回った価格設定で割安感を出す端数価格、100円均一のように同じ価格にそろえることで買いやすさを促す均一価格などがある。

フリークエンシー

2010-08-20T13:28:10Z

期間内に、ターゲット消費者個人や世帯が媒体、あるいは、広告メッセージに接触する回数。広告接触回数によってその効果が異なる場合には、フリークエンシーを基準として媒体計画を評価する必要が生じる。その際、ターゲットごとの接触回数を集団全体で平均した「平均フリークエンシー」、効果があると判断された以上の接触回数のターゲット数や比率を示す「有効リーチ」などの指標が利用される。

CPR（コスト・パー・レスポンス）

2010-08-20T13:24:06Z

資料請求や申し込みなど広告接触者からの直接的なレスポンスを1件獲得するためにかかるコスト。レスポンス広告における最も一般的な効率管理指標。レスポンスしてきた顧客がその後、実際の購買に結びついたかどうかは、別途「コンバージョン・レート（率）」で管理される。

トリプルメディア

2010-08-20T13:23:12Z

従来型の掲載料を払って出稿する「他社メディア」、自社サイトなど企業が所有し運営する「自社メディア」、SNSやブログ、ツイッターなどの「ソーシャルメディア」の3つの概念でメディアを捉える考え方。今後は生活者と直接の接点となり、関係作りの拠点となる「ソーシャルメディア」が企業のマーケティングにとって重要視されつつある。

クロス購買分析

2010-08-20T13:22:36Z

ある一定期間にある特定の商品、あるいは商品カテゴリーを購買した消費者が、ほかのどの商品あるいは商品カテゴリーを購買したかを測定する分析手法。特定の商品ユーザーにどのような傾向があるかがわかる。

コンテンツ連動型広告

2010-08-20T13:21:47Z

ページの内容に応じて自動的に配信・表示される数行のテキスト広告。サイト運営者がページに広告スペースを設置すると、広告発信元はその内容や文脈を解析し、適切な広告を配信するため、情報をターゲットに直接届けることができる。

グリーン広告

2010-08-20T13:20:44Z

地球環境の保全を求める社会的ニーズに対応して、環境保全を主張する広告のこと。環境広告ともいう。購買者に製品の製造過程において環境保全に取り組んでいるかなどを訴求することがポイント。ISOの環境レベルにおいて、ガイドラインが示されている。

スペシャルティ広告

2010-08-20T13:19:52Z

ノベルティともいわれ、企業が顧客などに対して贈る品物。文房具や日用品に企業の名前を入れ、無料で配布することにより、長期的な企業イメージの向上、顧客の愛顧の獲得を目指す。なお、企業名が入っても有料のものは、スペシャルティ広告にはならない。

パッケージクーポン

2010-08-20T13:18:39Z

クーポンを製品のパッケージに添付したり封入したりすること。折り込みチラシや雑誌のクーポンは新規顧客の獲得目的が多い。しかしパッケージクーポンはリピーター客の囲い込みをすることで、既存顧客の維持を図ることができる。