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ブランドが記憶されている特定の状態を表す。まったくの純粋想起の条件で、あるいは特定の製品クラスでブランドを挙げさせたとき、最初に記憶から再生されたブランドのこと。トップ・オブ・マインドのブランドは、その人のなかで真っ先に記憶から呼び起こされるという特別の地位を獲得しており、購買の際に選択される可能性が高い。

インターネットのバナー広告では、複数の広告主のバナーをローテーションで配信している。こうした掲載手法で有料広告が入らない場合、ハウスバナーと呼ばれ「自社広告」や「公共広告」を掲載して、空き枠を埋めることになる。このような広告を「フィラー広告」と呼ばれる。アドネットワークでは、媒体社の自社広告をお互いに交換して、閲覧ユーザー拡大に利用する場合もある。

政府が税金を使って行う広告。国民に特定の政策の理解を得るための広告と、公共的な事柄に関する広告がある。前者では、年金制度の理解を求めるものや、納税奨励の広告などがあり、後者には薬物使用や犯罪の防止、人権擁護の広告がある。ACジャパンの広告がよく政府広告とし間違えらるがこれは別の団体である。

期間内に、ターゲット消費者個人や世帯が媒体、あるいは、広告メッセージに接触する回数。広告接触回数によってその効果が異なる場合には、フリークエンシーを基準として媒体計画を評価する必要が生じる。その際、ターゲットごとの接触回数を集団全体で平均した「平均フリークエンシー」、効果があると判断された以上の接触回数のターゲット数や比率を示す「有効リーチ」などの指標が利用される。

地球環境の保全を求める社会的ニーズに対応して、環境保全を主張する広告のこと。環境広告ともいう。購買者に製品の製造過程において環境保全に取り組んでいるかなどを訴求することがポイント。ISOの環境レベルにおいて、ガイドラインが示されている。

ノベルティともいわれ、企業が顧客などに対して贈る品物。文房具や日用品に企業の名前を入れ、無料で配布することにより、長期的な企業イメージの向上、顧客の愛顧の獲得を目指す。なお、企業名が入っても有料のものは、スペシャルティ広告にはならない。

広告収入だけで構成し、特定の読者をねらうことで、生活情報を記事と広告で伝える無料の発行物。フリーペーパーは、地域に密着したきめ細かい情報を効果的に発信でき、読者のレスポンスが高いことが強みとされている。

テレビCM素材の最後部分数秒を差し替えて、通常の素材にはないメッセージを付加すること。たとえば、当該時期にだけ実施しているキャンペーンや、新アイテム拡充などの告知に使われる。

新聞や雑誌に、会社名や個人名を名詞風に連ねて掲載する広告。祝典や記念日、特に正月に、媒体や広告会社が企画することが多い。このようなご祝儀広告は日本独特の広告習慣といえる。

商品・サービスの優れている点や特徴を、推奨者の文書などで強調し、消費者の信頼を獲得することで、購入率、使用率を高める広告。推奨者はタレントやスポーツ選手などの著名人の場合もあれば、一般の市民の場合もある。

広告会社が、媒体社に代わってスペースを販売することによって、媒体社から受け取る販売手数料のこと。広告会社は当初、媒体のスペースブローカーであったため、この制度が誕生した。現在でも広告会社の収益の中心になっている。

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