広告・宣伝業界人ハンドブック.com

販売店対象の、仕入れの促進あるいは店頭での強調販売の促進を目的にした刺激策の総称。協賛金支払いや値引きなどが多くを占めるが、ディスプレイ・コンテスト、販売店向け新製品発表会、販売什器提供も含まれる。

消費者が価格についていだく特別なイメージや購買心理に着目して設定される価格のこと。高価格の方が高品質と感じる傾向を利用してステータスを作り出す威光（名声）価格、980円のように大台を少し下回った価格設定で割安感を出す端数価格、100円均一のように同じ価格にそろえることで買いやすさを促す均一価格などがある。

ある一定期間にある特定の商品、あるいは商品カテゴリーを購買した消費者が、ほかのどの商品あるいは商品カテゴリーを購買したかを測定する分析手法。特定の商品ユーザーにどのような傾向があるかがわかる。

クーポンを製品のパッケージに添付したり封入したりすること。折り込みチラシや雑誌のクーポンは新規顧客の獲得目的が多い。しかしパッケージクーポンはリピーター客の囲い込みをすることで、既存顧客の維持を図ることができる。

バンドリングとは、異なる商品をバンドル化（組み合わせ）して、個々の価格の合計より安い価格を設定して販売する手法。旧来「抱き合わせ販売」と呼ばれたものもあるが、PC本体に複数のソフトを組み合わせて単一価格を設定したものも代表的な例として挙げられる。

企画やデザイン意図を説明する際に、言葉や文書以外のグラフ、チャートといったドキュメントや映像など、視覚化したものを用いて相手の理解を促す方法。広告業界では趣向を凝らした大掛かりなビジュアル・プレゼンテーションが行なわれる傾向にある。また、自動車やパソコンなどの新製品発表のプレゼンテーションもアニメーションや映像を駆使したものが多い。

Cost per Acquisition(ｱｸｲｼﾞｼｮﾝ)の略で、｢ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ広告による新規顧客一件あたりの獲得ｺｽﾄ｣を意味する。｢ｱｸｲｼﾞｼｮﾝ｣とは、｢会員登録｣や｢申し込み｣など広告によって得られる新規顧客獲得の意味。

ｸﾘｴｲﾃｨﾌﾞ部門へのｵﾘｴﾝﾃｰｼｮﾝの際に、そのﾎﾟｲﾝﾄをまとめたｼｰﾄのこと。考察されたｺﾝｼｭｰﾏｰ･ｲﾝｻｲﾄがｸﾘｴｲﾀｰの想像力を刺激し、優れた広告を生み出すことが、ｸﾘｴｲﾃｨﾌﾞ･ﾌﾞﾘｰﾌを活用する最大の狙いである。

消費者行動の背後にある、消費者の気づいていない問題･ﾆｰｽﾞ･期待。または、それに対するﾀｰｹﾞｯﾄへのｱﾌﾟﾛｰﾁ手法のこと。単に消費者を理解すること以上に、消費者が共感するﾎﾟｲﾝﾄを発見することが重要である。

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